會員資格售賣可以理解為一種虛擬交易行為，購買過程跟用戶購買優(yōu)酷、愛奇藝等視頻網(wǎng)站的會員卡，以及購買知乎、京東讀書等一些網(wǎng)站的付費(fèi)會員類似，但是也可以通過購買指定的禮包才能才能實(shí)現(xiàn)，所以，會員資格售賣不是一種虛擬消費(fèi)行為。

新會員營銷的主要功能包括：新會員紅包和新會員積分。管理員設(shè)定好紅包和積分之后，新會員加入系統(tǒng)會自動贈款、余額或積分，金額可以為指定，或一定區(qū)間的隨機(jī)金額；也可以將贈款轉(zhuǎn)為現(xiàn)金紅包，會員可以申請?zhí)岈F(xiàn)。